【国际市场】鹰牌陶瓷采访稿

    鹰牌陶瓷采访稿

采访对象：鹰牌集团副总裁陈贤伟

采访时间：2012年10月12日

记者：陈总，您好！鹰牌今年已经连续15年代表中国参加意大利博洛尼亚陶瓷博览会，此次展会，鹰牌在产品和理念的展示上与以往有什么不一样？

陈总：鹰牌今年在博洛尼亚展主要展示的是品牌形象，所以参展的产品也是代表品牌形象高度的产品。鹰牌代表了中国参展这么多年，我们要展示的不但是鹰牌企业本身，还有更深沉的意义是中国陶瓷行业的主流趋势及制作水准。

记者：今年鹰牌在博洛尼亚展会代表展示的产品是什么？

陈总：今年鹰牌展馆80%的空间是展示“晶聚合”，这是去年广东省科技厅给鹰牌鉴定为世界领先水平的产品。除了晶聚合，我们还展示了部分在欧洲比较主流的“一色三面”瓷质砖，也是鹰牌目前在国际市场上最畅销的产品系列。

记者：现阶段，您觉得鹰牌成为世界品牌的未来是怎样的？

陈总：鹰牌通过参加意大利展15年以来，已经建立了一个比较完善的国际合作渠道，除了正常贸易往来，我们跟欧洲企业在设计、技术以及合作开发领域都有比较多的合作，严格来说鹰牌已经是一个名副其实的世界品牌，但我们必须承认，要成为一个有话语权的世界品牌，这条路还有一段距离，我们在努力。但中国人有中国人的特色，这个民族是吃苦耐劳，这个民族不计较，这个民族就是愿意付出这么多汗水换取微薄的回报。我参观了意大利很多的工厂，看到了不少产品，我认为从制造环节来说，彼此的差距是巨大的，甚至可以说整个中国的制造环节，未来十年也未必有一家能追上意大利的制造。但是从产品环节来说，凭我个人多年来从做技术到营销的经验，我认为双方是可以媲美的，意大利有意大利的长处，鹰牌也有鹰牌优胜的地方，国内其他企业也有他们各自的优点。对于意大利博洛尼亚展，我作为一个中国人，既不会枉自菲薄，也不会过度自信，这应该看成是一个双方互相学习的平台，如果鹰牌产品不具备优势，欧洲人也不会买我们的产品，在意大利，买我们鹰牌砖并不比他们意大利制造的便宜，他们愿意买，就证明我们产品有价值。现在鹰牌的产品定位更多的是思考如何跟意大利甚至整个欧洲企业的差异化发展，他们也希望与中国企业有明显的差异化，这样能做到优势互补。从今年来看，鹰牌的“晶聚合”无论是在欧洲市场还是国内市场都做的不错，这就是因为差异化的结果。我希望中国企业在国际市场上要去寻找有差异化设计或工艺的产品来做，不要一窝蜂的做同样的一个产品，不要一窝蜂的打价格战，丧失了中国人自己的产品优势和自主性。

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