【国际市场】伊斯曼携手中国瓷砖品牌征战big5

    伊斯曼携手中国瓷砖品牌征战big5

本报讯 11月5—8日，涵盖国际建筑、水处理技术、空调制冷、五金玻璃和卫浴设备的2012年迪拜五大行业展(big 5)将在迪拜世界贸易中心举行。作为国际大型精品建材供应商，伊斯曼(中东国际)建材集团(以下简称“伊斯曼”)将借助本次展会的高端平台，携手“中国名牌瓷砖中心”博德、简一、玉石璒、金意陶、汇亚玛缇以及天弼等高端品牌积极参展，以全新的面貌和全方位的服务向来自世界各地的行业人士展示中国品牌瓷砖的品质和实力，推动中国品牌构建迈步向前，逐渐深入中东市场。

伊斯曼建材集团独家代理博德、简一、金意陶、汇亚玛缇、天弼等六大中国高端瓷砖品牌。图为伊斯曼展厅

始创于2001年的伊斯曼，是一家在中东、东盟、中国等地区专门经营建材产品，集设计、生产、销售于一体的跨国公司，其产品在中国国内各大省市拥有相当大的市场份额，且大量出口至国际市场。伊斯曼在海外主要销售市场阿联酋迪拜及泰国曼谷分别设立“中东”和“东盟”两大销售基地。

其中，阿联酋迪拜的“中东销售中心”基地“伊斯曼中国名牌瓷砖中心”，汇集中国多家名列前茅的高端品牌瓷砖产品，独家代理博德(微晶石)、简一(大理石砖)、玉石璒(抛光砖)、金意陶(仿古砖)、汇亚玛缇(内墙砖)以及天弼(洞石砖)六大中国高端瓷砖品牌。为了塑造中国品牌在国际市场的高端形象，伊斯曼倾巨资分别在阿联酋沙迦建材一条街、迪拜国际陶瓷城(icc)和迪拜龙城(二期)打造三大“中国名牌瓷砖中心”旗舰店，每个品牌均设置300—500平方米的高级精装模拟专厅，展示面积达4000余平方米，是目前迪拜乃至中东地区最大型、最高端的实品展示样板厅。此外，伊斯曼在沙迦及阿基曼的仓库面积超过20000平方米，长年储备瓷砖及石材产品现货量达1000多个货柜，可随时供分销商及工程提取现货。据了解，除在阿联酋占有相当市场份额以外，伊斯曼代理的产品还大量销往卡塔尔、阿曼、沙特、伊朗等众多海湾国家，以及尼日利亚、坦桑尼亚、安哥拉、肯尼亚、埃塞俄比亚、南非等数十个非洲国家，广泛应用于五星级酒店、高级别墅、商业大厦等高级建筑。而泰国曼谷的“东盟销售中心”则长期为泰国、马来西亚、柬埔寨、寮国等东南亚国家的100多个建材超市提供瓷砖产品，其仓库面积有10000余平方米，日常库存达500多个货柜量。

近一两年欧盟、南美等地区对华的反倾销接二连三，中国陶企在传统国际市场遭遇困境，转而开拓新兴市场，中东市场作为其中的翘楚，显示出强大的气场。然而，不少在中国国内具备一定影响及地位的品牌，在中东的影响力却微乎其微，甚至无人知晓。为突破“有市场无品牌”的局面，伊斯曼在开拓中东市场的过程中始终怀揣着打造“中国品牌”的理想，在探索品牌构建之路上艰难启程，为搭建“中国名牌瓷砖中心”的平台倾心倾力，最终获得中国陶企的广泛认可，越来越多的一线陶瓷品牌开始意识到品牌建设在国际市场上的重要性，纷纷登门寻求合作。伊斯曼集团董事长吴建发表示，中国陶瓷产品要规模性地进入中东市场，取得量大价优的理想境地，仅靠一家半家企业单枪匹马是不现实的，而且风险相当大，也很难推翻“中国瓷砖等于低档产品”的国际市场偏见，只有建立强大的品牌阵容，才能在中东市场取得应有的市场地位及合理的价位。

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