【国际市场】创新驱动发展与产品创新

    创新驱动发展与产品创新

3月16日凌晨两点，辗转飞行近6个小时，记者终于在广西北海与北流市新高盛日用陶瓷有限公司董事长唐硕度会面。刚见面，唐硕度就拿出带来的厚度仅有0.48厘米的陶瓷薄板，让记者观看其精美的色泽和花纹，感受其良好的硬度和韧性。记者还没来得及发问，只听“啪”一声，唐硕度手一松，有意把薄板摔在了地上。“糟了，肯定摔坏啦！”但出乎记者的预料，这块近乎一个桌面大小的薄板，竟丝毫无损……

如此见面礼，即刻引起记者的兴趣。

打破“三高一低”：bobo“轻薄”的力量

陶瓷生产与制作，作为我国传统产业的瑰宝，为中华文明带来无上荣光。而在今天，它却成为高投入、高耗能、高污染与低效益“三高一低”的代名词。怎样使这个古老的产业变得绿色、环保，焕发新的生机？这是国内外建筑材料界科技人员与企业家日思夜想的事。

毕业于中国地质大学工业与民用建筑专业的唐硕度，2001年来到号称我国瓷都的广东佛山打拼，曾在陶瓷企业先后担任过设计总监、营销总监、营销总经理等职，主要负责海外市场的营销与开拓。在与国际市场接轨的过程中，他敏锐地发现，生产更轻、更薄的陶瓷产品，将是国际陶瓷业节能、环保最新发展方向。

于是，从2006年开始，他带领20余人的专业技术团队，以“必须年轻有战斗力，必须具备深厚的社会责任感，敢于打破老旧落后的工业和商业模式，用科学技术的力量来推动陶瓷薄型化革命”的理念，对涉及薄型化陶瓷的生产、研发、工艺、装备、质量控制等领域进行系统技术攻关。仅仅两年，便自主研发出可以媲美西班牙、意大利等国生产工艺的陶瓷薄板。2008—2011年，凭借这种自主开发的技术，成功改造了两条陶瓷薄板试验生产线，最终把5年的科技研发成果转化落地，于2012年建成bobo陶瓷薄板北流生产示范基地。同时，他们还在佛山创意产业园建立了1200平方米的产品营销平台。

新高盛陶瓷有限公司位于广西玉林北流市日用陶瓷工业园区，占地360亩，规划建设6条陶瓷薄板生产线，总投资8.5亿元。在企业现代化的车间里，唐硕度带领记者参观了入料、球磨、成粉、成型、喷墨、烧制、检验、打包等整个生产流水线。奇怪的是，一条投资上亿元、几十道工序、年产值过亿元的流水线，当班工人却不到20人，神经枢纽的计算机控制室竟只有一人值班。整个车间没有尘土和喧嚣，工人们衣洁身净，忙碌中不失悠闲。

在最后一道工序打包外运处，唐硕度指着即将出口意大利的产品告诉记者：“bobo薄板的整个生产过程都体现了资源节约和环境友好。”与传统陶瓷比较，首先是节能降耗、环保安全。

产品轻且薄，重量只有传统陶瓷的1/3。生产同规格陶瓷砖每平方米可节约60%以上的矿产资源和50%以上的电力、40%以上的燃料，同时减少二氧化硫和二氧化碳排放量60%以上。由于使用无机原料经1200摄氏度以上的高温烧制而成，在使用过程中不会释放任何有害物质。相比传统建筑陶瓷，还可节约60%以上的物流成本。

产品因具有全瓷化、轻薄的特点，切割加工方便，易于搬运、施工，干挂湿贴（铺）均可。用于旧房改造工程时，基层经简单处理后就可直接铺贴，大大降低综合成本和人员劳动强度。同时，bobo还具有防水易洁、耐热耐磨等特点。对液体的抵挡性很强，吸水率几乎为零，可用任何化学清洁剂进行清洗保洁。与火直接接触不会燃烧，高温状态下也不会产生烟雾或有毒物质。其坚硬的表层耐划、耐磨、耐酸、耐碱、耐腐蚀，因使用先进的喷墨技术和多功能色釉系统，装饰艺术性更强，颜色丰富稳定，砖面效果多样，个性化突出，使用年份可长达百年，特别适合于公共场所使用。

非同寻常的科研开发路：bobo拥有成功的金钥匙

与我国众多的民营企业发展之路不同，bobo是从国际市场得到启发和灵感，产品销售也是从国外市场开始，然后再转向内销市场，是典型的墙外开花内外红。

通过筛选配方、创新工艺、自研设备、反复比试等技术手段，2009年10月，他们的第一代陶瓷薄板华丽现身于意大利博洛尼亚陶瓷展和佛山陶博会，从此，bobo陶瓷薄板从概念走向现实。

在公司发展与建设过程中，他们始终遵循节能环保、厉行节约的精神，实行“边建设、边生产”原则，把最主要的精力和投资用在生产线建设和开发优质产品上。建生产线，投资几亿毫不含糊。公司技术部、能源部、生产部、cs中心等部门一应俱全。而包括唐硕度在内的公司高级管理人员却还在简易房内办公。目前企业年产值几个亿，员工却仅仅只有125人。

唐硕度告诉记者：“通过先进的工艺及设备对废水、废气、废渣进行环保处理和循环利用，使产品及生产过程符合国家规定的环保和政府其他强制性标准。”目前，bobo已经通过中国质量检测中心、欧洲ce和ceram检测，成功推出五大系列产品满足中外市场，以薄、轻、硬、大、韧为主线，打响了建筑业新型轻质的“绿色建筑皮肤”新概念，受到国内外客商广泛关注。在全世界设有超过100个经销商网点，主要分布于中国、美国、韩国、加拿大、英国、阿联酋等50多个国家。

由bobo引起的思考：传统产业贵在创新

传统陶瓷是“三高一低”行业，在国家和地方相继出台节能减排政策之后，陶瓷行业的竞争愈发激烈，越来越多的传统陶瓷行业被淘汰。想要在激烈的竞争下继续生存发展下去，必须开辟新的道路，顺势而行。也就是说，创新是传统产业发展的必由之路。而bobo的成功也给我们许多启示：

启示一：落后的传统产业要发展壮大必须紧跟世界潮流。仍以陶瓷薄板为例，自本世纪初开始，由于世界性的减量化、轻量化、薄型化趋势，国内外一些实力雄厚的知名厂家开始涉足并角逐陶瓷薄板市场。而他们的努力也换来了不菲的成就，企业有了长足的发展。

启示二：传统产业技术创新贵在绿色环保。在全球化节能降耗减排、低碳环保安全的大背景下，传统建筑陶瓷行业及产品“三高一低”的缺点已经引起国家及相关部门的高度关注，正采取措施，限电、限能、限产、限排，也就是说绿色环保是其发展的主旋律。同时，企业创新是行业发展壮大的永恒主题和动力，创新要立足于创造社会价值和经济价值并重。

启示三：思路、制度与机制创新，某种程度上比纯技术创新更重要。bobo全新的理念和成功的秘诀告诉我们，传统产业发展壮大必须依靠创新，而就整个创新系统而言，思路、制度与机制创新，远比纯技术创新更为重要。现代工业的创新在于科学利用资源，建设资源节约型、环境友好型社会才是根本。科学的创新有可能改变整个产业及相关行业，推动产业加速升级、转型。

　　启示四：传统产品营销也不见得先国内、后国际。瞄准世界最高点，与国际接轨，有可能事半功倍。经过了30多年的改革开放，我国已成为世界市场重要一员，在有些领域中国产品甚至左右世界趋势。占全球陶瓷砖产量60%以上、出口量40%以上的中国，完全在世界陶瓷产品市场有发言权。哪里有需求，哪里最接受我们的新产品，哪里就是我们的主攻方向。而通过国际市场的认可后，同样可以再来拉动国内需求。这种逆向思维、反弹琵琶，也是一个好的营销策略。

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