【国际市场】意中陶卫浴：从国际化到本土化之路

    意中陶卫浴：从国际化到本土化之路

在国际市场扬名立万20年后，意中陶卫浴终于回到了当初梦想开始的地方 -- 中国。表面上绕了一圈后，似乎又回到原点 -- 还是那么熟悉的面孔，但没有了年少出洋时的青涩，多了在132个国家历练后的成熟，意中陶这次回归注定将开启其“精工卫浴精神之旅”的历程，这次回归注定让人们更加充满期待。

关于国际化，坊间一直将其与国际贸易化划等号，其实，二者实有着本质的区别：国际化不等于简单地oem出口，一个企业如果没有对国际市场的战略规划，只是简单接单，以接单量自诩，这不是国际化的标志。而真正的国际化，不仅要看你的产品覆盖了多少个国家，进入了哪个级别的市场，更要看这个企业是否能在当地建立属于自己品牌的市场位置并长期可持续发展。也就是说，规模化、规范化、专业化、品牌化，一个都不能少。

事实上，意中陶早已脱胎于简单的接单型国际贸易企业。受惠于唐山领先全国的陶瓷规模化制造优势，意中陶虽然也在创业初期进入国际市场的起点就很高，也靠规模化这颗梧桐树吸引了不少金凤凰，但是他们并没有停留在规模化这一招鲜上，而是在完成规模化后，不断理顺规范化和专业化发展的关系，将规模化与规范化视为专业化的前提和基础，继而将专业化、品牌化视为规模化和规范化后的结果和体现。规模化、规范化、专业化这三者在意中陶一直是一个互相砥砺、促进的过程，这个过程已经延续了近20年，到今天仍然是推动意中陶品牌化前进的三驾马车。

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