【国际市场】陶卫业“走出去”，仍需上下求索

    陶卫业“走出去”，仍需上下求索

日前，佛山市陶瓷协会正在筹备一次泰国陶瓷展，认为中国陶企完全有能力出国发展，在国外谋求更多的经济效益。此前，协会曾多次赴泰国考察，与泰国商界以及相关政府都有非常不错的交流，建立了很好的联系。通过充分考察泰国市场之后，认为在泰国建设生产基地可以有效的规避泰国及东南亚区域反倾销问题，且泰国是一个比较适合建设基地的国家。泰国的原料资源以及土地资源相对便宜，煤气天然气的价格也更低廉，投资的话，生产成本可以有效控制。

　　近几年来，我国陶卫产业在规模、实力不断增强的前提下，亦在积极探索“走出去”。国家相关政策及行业协会，也是积极鼓励陶卫企业提速“走出去”的步伐和质量。

　　中国建材联合乔龙德会长指出，建筑卫生陶瓷产业要积极构筑新的国际合作与贸易新框架，以“走出去”经营兴办实体扩大我国在国际市场占有率和竞争力作为推进国际化发展战略的新的经济增长点。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌提出陶卫产业向海外转移，扩大出口的主张。并称协会将大力推进引导和帮助企业实施“走出去”战略，走国际化发展之路，企业也应当寻求向国外转移，在国外建生产线的机会，在解决国内过剩和出口增量难的同时，一并帮助陶瓷技术装备的出口。

　　回首我国陶卫业“走出去”的轨迹，不难发现，最早是产品贴牌“走出去”，通过贴牌和代理等模式，实现单纯的产品出口，且这种出口不仅出口单位低、利润薄，引起一些国家和地区通过技术壁垒、反倾销等手段阻止我国陶卫产品出口。我们甘为他人作嫁衣裳的结果是：输出的是贴着洋商标的、身价不菲的陶卫产品，换来的却是微薄的加工费、日益贬值的外汇、“贱卖国土”的指责，以及资源、能源的匮乏和环境的破坏。这种“走出去”模式，在国内陶卫企业成本上涨、市场低迷及国际经济发展趋势、国家产业政策等因素的影响下，受到了严峻挑战。

　　其次是自主品牌“走出去”。在实力增强、品牌基础趋稳及企业发展战略的指导下，一些陶卫企业开始尝试自主品牌“走出去”，通过自建营销网络，开设品牌专卖店，或是与国外公司合作，将民族自主品牌推向国际市场。然后这条路却是艰辛曲折的，常常伴有折戟沉沙的酸楚。

　　而真正意义上的“走出去”，不仅是自主品牌出国、企业也要出国，在其他国家建立自己的生产基地，比如佛山陶瓷协会牵头开展的到泰国建厂。不管是成就陶卫强国，还是打造国际品牌，组建跨国公司，增强国际化经营能力，“走出去”是必不可少的环节。

　　某业内知名人士表示，对国内陶卫企业和品牌而言，“走出去”恰是“樱桃好吃树难栽”。虽然一直未放弃对“走出去”的探求和尝试，但效果并不理想。虽说国内市场广阔，但面对竞争日趋激烈、成本日趋上涨、利润空间日趋“减薄”、反倾销阴霾日趋厚重，以及国际品牌对高端市场的把持及向下延伸的趋势，更具低成本优势的东南亚国家和地区陶卫产业的崛起，国内陶卫品牌是否也该跻身这班车，实践自己“走出去”的雄心壮志?

　　目前，国内陶卫产业还受到来自转型升级、节能减排、创新、绿色发展、低碳、环保、节水节能等多项新产业政策和标准的考验，还需面对低价竞争、产能过剩等行业顽疾的困扰。此时，出路之一是实施“走出去”战略，走国际化发展之路，组建跨国公司，产业向国外转移，在国外建生产线，解决国内过剩和出口增量难的问题。出路之二是陶卫企业注重和研究海外市场，瞄准国外市场需求，在提升产品质量和设计造型、技术装备水平的前提下，设立国外经销部等渠道继续增加产品出口。出路之三是抄底并购，弯道超车，采取并购或是收购国外知名陶卫品牌的方式，“空降”国际品牌实现自己“走出去”的强企梦想，缩短“走出去”的心理距离。如同美国莫霍克公司收购意大利著名瓷砖品牌马拉齐，尼罗集团收购西班牙知名墙地砖制造商西格尼奥公司。

　　“走出去”成就自己的国际知名品牌梦想，一直萦绕在陶卫企业的心中。或许有人认为现在条件不成熟，或许有人认为自己实力尚待加强，或许有人认为在已基本成熟的国际陶卫产业格局和链条中实施“走出去”战略有些痴人说梦的味道，或许有人认为对民族陶卫品牌来说“走出去”还太稚嫩，经不起国际市场风浪的洗礼，或许有人看到一些民族知名陶卫产品在“走出去”中碰壁而“怯场”了，或许有人想把国内市场的疆土再扩大些、江山再稳固些，然后再考虑“走出去”……种种狐疑和假设，不仅反映出国内陶卫企业的成熟度不足，也确实印证了“走出去”，在无成功、成熟经验可供借鉴的情况下，独行“走出去”是何等的不易。

　　但“走出去”，无疑是让每家企业都能就范的诱惑。作为来自世界陶卫生产制造中心的国内陶卫企业，应该借助我国经济转型和世界市场格局重新洗牌的契机，及国家、行业鼓励“走出去”优惠政策的支持，及时启动国际化战略。或是组团，或是抱团，或是联合，锲而不舍地求索有民族特色陶卫产业“走出去”的新征程、新挑战、新篇章。

　　伴随着“走出去”步伐的加快，民族陶卫产业的国际化征程已经盛装启航。

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