【国际市场】陶卫产品的“优制优出”

    陶卫产品的“优制优出”

外贸出口一直是我国陶瓷卫浴业的重要营销渠道，虽屡遭反倾销等不公正待遇，但为消化巨大产能，更为拓展国际市场，陶卫产品的出口洪峰始终居高不下。

　　今年以来，由于国际市场需求不振，出口贸易增长动力明显不足。去年我国陶瓷砖出口量价同跌，不久前的广交会更突显出口贸易的严峻。面对出口贸易动力不足的困境，持续扩大陶瓷“走出去”战略的稳健前进，特别是针对当前增速放缓、下行压力加大的总体经济大环境，以及环保压力、成本压力加大，利润摊薄，市场竞争加剧，产能仍在增加的行业发展小环境，要进一步优化结构、提质增效、转型升级，实现我国陶卫产品外贸出口的“优制优出”。

　　优制，即优质制造，就是生产优质产品，提供优质服务，实现国际化标准的量产，结合工业4.0及“中国制造2025”、“互联网+”等战略，以及工艺技术创新、装备升级，全方位提高生产制造水平，创造出令消费者心动、感动的陶卫精品。

　　优出，即优质出口，就是不仅要出口高品质、高档次、高附加值、高科技含量的陶卫精品，还要推动产品、技术、服务、企业、品牌、资金的“全产业链出口”，实现出口贸易的全面升级，塑造陶瓷业中国创造、中国智造的国际新形象。

　　优制优出，是为提升陶卫业“走出去”的质量和效益，更是为在全球范围内配置、优化资源，实现国际产业链位置的升位。在依靠要素成本优势驱动、大量投入资源和消耗能源的粗放经济发展方式难以为继的新常态下，全面启动创新驱动引擎，增强自主创新能力，实现制造到创造的量的提升，实现结构调整优化的质的升级，才能提升陶卫产品的国际市场竞争力，打造国际化品牌，提升陶卫产品外贸出口在全球价值链上的分量，掌握新一轮全球化竞争的战略主动权，实现陶卫业“走出去”战略量、质并举的双赢效益，实现我国陶卫外贸出口的健康可持续发展新格局，实现向外贸强国的坚实迈进。

　　审视自身，我们也会看到，在国际市场需求不振和竞争加剧的新语境下，在借助“一带一路”战略、企业与资本输出大刀阔斧升级的过程中，国际市场的门槛在提高，市场竞争的挑战在提升，我们空有世界最大的陶瓷卫浴产量优势，却至今没有足以在国际市场上纵横驰骋的一流企业，没有足以在国际市场上享誉全球的世界品牌，不得不承认我们的陶卫业“走出去”战略还处于起步阶段，距离外贸强国还有相当的差距。

　　国务院日前印发了《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》，提出巩固外贸传统优势、加快培育竞争新优势需努力实现五个转变：推动出口由货物为主向货物、服务、技术、资本输出相结合转变;推动竞争优势由价格优势为主向技术、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势转变;推动增长动力由要素驱动为主向创新驱动转变;推动营商环境由政策引导为主向制度规范和营造法治化国际化营商环境转变;推动全球经济治理地位由遵守、适应国际经贸规则为主向主动参与国际经贸规则制订转变。

　　严峻现实面前，我们扩大“走出去”战略成果，除借助国家相关政策搭台铺路外，更多还是需要企业自身加速创新驱动战略引擎的转型升级，不断提高自主创新能力和核心竞争力，实现优质制造和高附加值制造，形成拳头产品和具有国际影响力的知名品牌，实现陶卫产品的优出。打铁还需自身硬，优化自身，强化自己，才能更好地为“走出去”战略铺路，为陶卫产品外贸出口的“优制优出”奠基。

　　陶卫业“走出去”战略是一个系统工程，外贸出口是领头羊，也是当前陶卫企业的重点工作之一。特别是伴随“一带一路”战略的持续推进，实现外贸出口升级，引擎向“优制优出”切换，是新常态下陶卫企业克服贸易壁垒、突破外贸出口瓶颈的关键动力，更是实现由大国向强国跨跃的强力支撑。

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