【国际市场】陶瓷行业掘金消费升级

    陶瓷行业掘金消费升级

面对严峻复杂的经济形势，我国陶瓷企业积极适应国内外市场新变化，注重技术升级、研发设计等多方面开拓创新，企业创新意识明显增强，创新能力不断提高，产品质量档次不断提升，自有品牌影响力逐步扩大，营销渠道持续拓展，国际市场占有率和自有品牌出口稳步增长，消费升级助推陶瓷行业加快转型升级趋势明显。这是记者从日前召开的2016年中国轻工商会陶瓷行业年会上了解到的信息。

据中国轻工工艺品进出口商会副会长陈江峰介绍，我国正从陶瓷贸易大国向陶瓷贸易强国迈进。目前中国已成为全球陶瓷出口第一大国，占全球陶瓷出口比重连续多年超过四分之一，近年来更达到三分之一以上。中国陶瓷在欧美日等发达国家市场上享有良好声誉，拥有较高市场占有率。2015年，全球主要陶瓷市场中，美国进口陶瓷近24%来源于中国，欧盟进口陶瓷45%来源于中国。我国日用和工艺陶瓷出口的国际市场占有率更高，达到了国外市场60%以上的份额。2015年，我国日用陶瓷出口额达到70.75亿美元，是10年前的4.26倍、20年前的12.94倍、30年前的67.38倍。

随着国人生活水平的不断提高，国内市场对中高端陶瓷产品的需求不断提升，为致力发展自有品牌的陶瓷企业提供了前所未有的机遇。从国内市场看，适合家居生活的清新雅致、轻松时尚、温馨现代的产品供应不足;而由于渠道、品牌认知等方面的原因，很多有改善生活品质需求的消费者找不到所需的陶瓷产品。

陈江峰说，长期以来，国内消费者对外销的品牌陶瓷企业缺乏了解，一是由于国外市场需求稳定，出口订单操作规范，企业出口意愿大于内销意愿;二是因为国内中高端消费群体较小，普通消费者对家用陶瓷品质和品牌的关注和重视不够。随着国内中等收入群体的成长，消费升级需求日益凸显，推动陶瓷行业转型升级不断深入，供需两端发生改变。

据介绍，面对国际市场需求疲软的压力，我国陶瓷生产企业认识到建立自有品牌、掌握销售渠道的重要性，不再满足于为国外大品牌、大买家贴牌生产，开始向“微笑曲线”的两端——研发、销售方面不断发力。在研发设计方面，很多企业聘请海外设计师，每年推出大量适销对路的产品，从oem向odm迈进。有的陶瓷企业还获得了国际顶尖的设计奖项——德国红点设计奖。在品牌建设方面，很多企业注册了国外商标，在稳定贴牌生产的同时，力推自有品牌出口。

另外，陶瓷外销企业开始关注国内市场，坚持“两条腿走路”，取得长足进展。近年来，很多传统陶瓷出口企业纷纷通过代理销售，建立品牌店、网店、微店，在国内销售取得喜人业绩。尤其是一些企业尝试通过网络电商、连锁品牌店等渠道销售，尝到了主推自有品牌的甜头。

瓷砖相关 国际建材博览会国际化国际五金市场经济市场销售市场部市场竞争市场总监,本资讯的关键词:国际市场陶瓷出口消费升级掘金